“理財中的你果斷決策”“‘90后’用戶最勤于領(lǐng)券省錢”“熬得最長的夜是哪一天”“比去年多了188%的餐飲美食記錄”……歲末年初之際，影音娛樂、美食外賣、社交通信、支付理財、交通出行等常用的App（手機(jī)應(yīng)用程序）陸續(xù)推出了用戶年度報告，全面細(xì)致的數(shù)據(jù)、五花八門的創(chuàng)意可謂“各顯神通”，讓大家有一種各大App前來“朝拜”的感覺，構(gòu)成了一道名為“年度專屬記憶”的獨特風(fēng)景線。

用大數(shù)據(jù)告別2024，各家App集體整花活

年度報告不算新鮮東西，就是平臺們基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過采集使用者過去一年的平臺使用情況，總結(jié)他們的行為特征和心理偏好輸出的一份綜合性報告。

隨著年度報告逐漸發(fā)展成一場卷內(nèi)容卷服務(wù)卷用戶活躍度的年末商戰(zhàn)，各家App們各顯神通，除了數(shù)據(jù)可視化，更多的重心落腳在了建立與使用者之間充滿溫度的情感連接，豐富美觀的界面設(shè)計和新奇好玩兒的創(chuàng)意也是脫穎而出的絕世法寶。

2024年，支付寶2024年度報告由AI生成，還會寫下專屬于用戶的信，通過AI有理有據(jù)地開啟“夸夸”模式，“城市生活里的美食與藝術(shù)詩人”“溫暖小屋的生活藝術(shù)家”等評價讓人忍不住嘴角上揚(yáng)；小紅書把年度報告變成“頒獎現(xiàn)場”，經(jīng)常熬夜使用的用戶頒發(fā)“這夜蠻值得熬獎”，給樂于點贊、分享的用戶頒發(fā)“有你真好獎”；在美團(tuán)年度報告中，每位用戶都能化身熱門短劇主角，在職場、豪門、甜寵、商戰(zhàn)、逆襲、玄幻六大劇本中選擇自己的第一視角，體驗“請總裁過目”“恭迎少主歸位”“凡人修成仙尊”等爽劇場景……

你不記得的事，互聯(lián)網(wǎng)都記得

總結(jié)的同時，各平臺也鼓勵用戶將這份報告分享出去，不少分享了年度報告的市民也直呼自己被年度報告“硬控”了。

查看自己的年度報告，“95后”新手寶媽“快樂青團(tuán)”最大的感受是：從愛好旅游到專注母嬰，自己的轉(zhuǎn)變App都記得。“小紅書頒給我的是‘吞金獸飼養(yǎng)員獎’，支付寶給我的信里說，‘這讓我想起你小時候抱著洋娃娃的模樣，而現(xiàn)在，你終于擁有了真實的小天使’?！薄翱鞓非鄨F(tuán)”回憶說，寶寶不舒服的時候，自己在社交平臺上翻了不下100條求助帖；心血來潮買了好多衣服，正在長身體的孩子，有些只能穿一次；晚上寶寶睡著了，自己聽得最多的歌還是《寶貝》……這些“數(shù)字印記”，記錄著她成為媽媽第一年的喜怒哀樂。

市民王曦則在這些App中看到了自己飛速成長的一年。6月畢業(yè)季的某天，他反復(fù)播放《我們都擁有海洋》，他說，歌詞“我們都在成為大人的路上跌跌撞撞，帶著屬于這個年紀(jì)的無畏和莽撞，祝你踏浪而行，做自己的帆”很符合自己當(dāng)下別離的不舍和對未來的憧憬；參加工作后，出行App記錄了他反反復(fù)復(fù)從蘭州飛往西安，還有飛豬發(fā)了2.8萬條工作消息，參加了465個會議，收官之戰(zhàn)是12月24日從西安飛回蘭州?？粗聊簧溪q如一只風(fēng)箏的飛行航線，王曦不禁感嘆：“忙碌的一年，每一步都值得?！?/p>

35歲的孟旸喜愛電影和文學(xué)，對他來說，App年度報告是自己的“審美清單”，150部電影、41本書、寫下3.58萬字，不僅僅是單純的數(shù)字，也是他的社交名片?！霸谖覀冞@個年紀(jì)，許多人被家庭、工作羈絆，留給愛好的時間不多，也是通過在社交平臺發(fā)布年度報告，吸引到和自己興趣愛好、生活方式相似的人?！泵蠒D說，自己平時不怎么發(fā)朋友圈，但每年豆瓣的年報告一定會發(fā)，就是想更新一下自己的朋友圈，篩選出“同頻”的朋友，找到群體歸屬感。

■提醒

理性看待展示分享之余存在風(fēng)險

在各大App年度報告刷屏的同時，也有不少市民網(wǎng)友擔(dān)心隱私泄露這一敏感問題。據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計，截至2024年12月31日，有超過40個主流App發(fā)布了年度報告。其中，90%的應(yīng)用為年度報告設(shè)置了專有的授權(quán)協(xié)議，聲明數(shù)據(jù)僅用于生成年度報告。

對此，蘭州合睿律師事務(wù)所律師許珂表示，對于用戶而言，最重要的是提高安全意識和隱私保護(hù)理念。比如在安裝App時，應(yīng)仔細(xì)閱讀其數(shù)據(jù)收集請求，根據(jù)個人情況來選擇是否提供。而且在提供信息的時候，要遵循“供所必需”的原則，不提供超出業(yè)務(wù)需求之外的信息。

如當(dāng)年度報告首次啟動時，平臺會通過彈窗等顯著方式提醒用戶閱讀隱私政策及個人信息收集使用規(guī)則，用戶若未勾選同意，則無法查看年度報告；隱私政策中，平臺通常會詳細(xì)闡釋個人信息的收集與使用規(guī)則等。需要注意的是，各個平臺獲取的數(shù)據(jù)越多，用戶畫像就越清晰，一旦造成數(shù)據(jù)泄露，用戶信息暴露在不法分子面前容易造成不利影響。

蘭州日報社全媒體記者 張丹

責(zé)任編輯：王旭偉