“理財(cái)中的你果斷決策”“‘90后’用戶最勤于領(lǐng)券省錢”“熬得最長(zhǎng)的夜是哪一天”“比去年多了188%的餐飲美食記錄”……歲末年初之際，影音娛樂(lè)、美食外賣、社交通信、支付理財(cái)、交通出行等常用的App（手機(jī)應(yīng)用程序）陸續(xù)推出了用戶年度報(bào)告，全面細(xì)致的數(shù)據(jù)、五花八門的創(chuàng)意可謂“各顯神通”，讓大家有一種各大App前來(lái)“朝拜”的感覺(jué)，構(gòu)成了一道名為“年度專屬記憶”的獨(dú)特風(fēng)景線。

用大數(shù)據(jù)告別2024，各家App集體整花活

年度報(bào)告不算新鮮東西，就是平臺(tái)們基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)采集使用者過(guò)去一年的平臺(tái)使用情況，總結(jié)他們的行為特征和心理偏好輸出的一份綜合性報(bào)告。

隨著年度報(bào)告逐漸發(fā)展成一場(chǎng)卷內(nèi)容卷服務(wù)卷用戶活躍度的年末商戰(zhàn)，各家App們各顯神通，除了數(shù)據(jù)可視化，更多的重心落腳在了建立與使用者之間充滿溫度的情感連接，豐富美觀的界面設(shè)計(jì)和新奇好玩兒的創(chuàng)意也是脫穎而出的絕世法寶。

2024年，支付寶2024年度報(bào)告由AI生成，還會(huì)寫下專屬于用戶的信，通過(guò)AI有理有據(jù)地開啟“夸夸”模式，“城市生活里的美食與藝術(shù)詩(shī)人”“溫暖小屋的生活藝術(shù)家”等評(píng)價(jià)讓人忍不住嘴角上揚(yáng)；小紅書把年度報(bào)告變成“頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)”，經(jīng)常熬夜使用的用戶頒發(fā)“這夜蠻值得熬獎(jiǎng)”，給樂(lè)于點(diǎn)贊、分享的用戶頒發(fā)“有你真好獎(jiǎng)”；在美團(tuán)年度報(bào)告中，每位用戶都能化身熱門短劇主角，在職場(chǎng)、豪門、甜寵、商戰(zhàn)、逆襲、玄幻六大劇本中選擇自己的第一視角，體驗(yàn)“請(qǐng)總裁過(guò)目”“恭迎少主歸位”“凡人修成仙尊”等爽劇場(chǎng)景……

你不記得的事，互聯(lián)網(wǎng)都記得

總結(jié)的同時(shí)，各平臺(tái)也鼓勵(lì)用戶將這份報(bào)告分享出去，不少分享了年度報(bào)告的市民也直呼自己被年度報(bào)告“硬控”了。

查看自己的年度報(bào)告，“95后”新手寶媽“快樂(lè)青團(tuán)”最大的感受是：從愛好旅游到專注母嬰，自己的轉(zhuǎn)變App都記得?！靶〖t書頒給我的是‘吞金獸飼養(yǎng)員獎(jiǎng)’，支付寶給我的信里說(shuō)，‘這讓我想起你小時(shí)候抱著洋娃娃的模樣，而現(xiàn)在，你終于擁有了真實(shí)的小天使’?！薄翱鞓?lè)青團(tuán)”回憶說(shuō)，寶寶不舒服的時(shí)候，自己在社交平臺(tái)上翻了不下100條求助帖；心血來(lái)潮買了好多衣服，正在長(zhǎng)身體的孩子，有些只能穿一次；晚上寶寶睡著了，自己聽得最多的歌還是《寶貝》……這些“數(shù)字印記”，記錄著她成為媽媽第一年的喜怒哀樂(lè)。

市民王曦則在這些App中看到了自己飛速成長(zhǎng)的一年。6月畢業(yè)季的某天，他反復(fù)播放《我們都擁有海洋》，他說(shuō)，歌詞“我們都在成為大人的路上跌跌撞撞，帶著屬于這個(gè)年紀(jì)的無(wú)畏和莽撞，祝你踏浪而行，做自己的帆”很符合自己當(dāng)下別離的不舍和對(duì)未來(lái)的憧憬；參加工作后，出行App記錄了他反反復(fù)復(fù)從蘭州飛往西安，還有飛豬發(fā)了2.8萬(wàn)條工作消息，參加了465個(gè)會(huì)議，收官之戰(zhàn)是12月24日從西安飛回蘭州?？粗聊簧溪q如一只風(fēng)箏的飛行航線，王曦不禁感嘆：“忙碌的一年，每一步都值得?！?/p>

35歲的孟旸喜愛電影和文學(xué)，對(duì)他來(lái)說(shuō)，App年度報(bào)告是自己的“審美清單”，150部電影、41本書、寫下3.58萬(wàn)字，不僅僅是單純的數(shù)字，也是他的社交名片?！霸谖覀冞@個(gè)年紀(jì)，許多人被家庭、工作羈絆，留給愛好的時(shí)間不多，也是通過(guò)在社交平臺(tái)發(fā)布年度報(bào)告，吸引到和自己興趣愛好、生活方式相似的人?！泵蠒D說(shuō)，自己平時(shí)不怎么發(fā)朋友圈，但每年豆瓣的年報(bào)告一定會(huì)發(fā)，就是想更新一下自己的朋友圈，篩選出“同頻”的朋友，找到群體歸屬感。

■提醒

理性看待展示分享之余存在風(fēng)險(xiǎn)

在各大App年度報(bào)告刷屏的同時(shí)，也有不少市民網(wǎng)友擔(dān)心隱私泄露這一敏感問(wèn)題。據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年12月31日，有超過(guò)40個(gè)主流App發(fā)布了年度報(bào)告。其中，90%的應(yīng)用為年度報(bào)告設(shè)置了專有的授權(quán)協(xié)議，聲明數(shù)據(jù)僅用于生成年度報(bào)告。

對(duì)此，蘭州合睿律師事務(wù)所律師許珂表示，對(duì)于用戶而言，最重要的是提高安全意識(shí)和隱私保護(hù)理念。比如在安裝App時(shí)，應(yīng)仔細(xì)閱讀其數(shù)據(jù)收集請(qǐng)求，根據(jù)個(gè)人情況來(lái)選擇是否提供。而且在提供信息的時(shí)候，要遵循“供所必需”的原則，不提供超出業(yè)務(wù)需求之外的信息。

如當(dāng)年度報(bào)告首次啟動(dòng)時(shí)，平臺(tái)會(huì)通過(guò)彈窗等顯著方式提醒用戶閱讀隱私政策及個(gè)人信息收集使用規(guī)則，用戶若未勾選同意，則無(wú)法查看年度報(bào)告；隱私政策中，平臺(tái)通常會(huì)詳細(xì)闡釋個(gè)人信息的收集與使用規(guī)則等。需要注意的是，各個(gè)平臺(tái)獲取的數(shù)據(jù)越多，用戶畫像就越清晰，一旦造成數(shù)據(jù)泄露，用戶信息暴露在不法分子面前容易造成不利影響。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 張丹

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