據(jù)報(bào)道，2022年11月，因?yàn)樵谥辈ブ袑ⅰ霸徐o腌牛排”說(shuō)成“原切牛排”， 擁有上千萬(wàn)粉絲的“小貝餓了”引發(fā)爭(zhēng)議，被網(wǎng)友質(zhì)疑帶貨產(chǎn)品有虛假宣傳、質(zhì)量等問(wèn)題。近日，有關(guān)部門經(jīng)過(guò)調(diào)查，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，該賬號(hào)關(guān)聯(lián)公司因虛假宣傳被罰46萬(wàn)。

少說(shuō)兩個(gè)字，罰你46萬(wàn)，多不多，冤不冤？

首先，來(lái)看一下“原切靜腌牛排”與“原切牛排”到底有什么區(qū)別。小馬飛刀告訴大家，區(qū)別大了。前者需要經(jīng)過(guò)腌制，屬于調(diào)理牛排范疇；后者則是“原汁原味”，沒(méi)有人為加工的痕跡。按照相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，兩者屬于不同品類，在工藝、配料、營(yíng)養(yǎng)成分、售價(jià)上均有差異。簡(jiǎn)單地說(shuō)，價(jià)格差一倍。而且在直播帶貨過(guò)程中，主播先后19次將涉事牛排宣傳為‘原切牛排’”，當(dāng)日直播共計(jì)銷售3986單，每單定價(jià)178元，銷售額710539.93元（因退貨等原因，實(shí)際銷售數(shù)量1973單，銷售額為354807.7元）。

這么一講，可能大多數(shù)讀者和小馬飛刀的想法一樣：不冤。

直播帶貨是一種新興的售貨方式，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上“看到”商品，通過(guò)主播的介紹能夠使消費(fèi)者更多地了解商品的功效作用，擴(kuò)大了對(duì)商品的認(rèn)知，便于商家推銷產(chǎn)品，也便于消費(fèi)者購(gòu)買到需要的產(chǎn)品。近年來(lái)，消費(fèi)者喜歡這樣的銷售方式，一些直播店鋪和主播們也由此賺得盆滿缽滿。但是，關(guān)于直播帶貨存在的問(wèn)題及亂象也引發(fā)公眾關(guān)注，前不久，一份《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》指出，直播帶貨中存在嚴(yán)重的虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題，且短視頻平臺(tái)的直播帶貨問(wèn)題明顯多于傳統(tǒng)電商平臺(tái)。這些不良行為不僅嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，同時(shí)也損害了直播電商行業(yè)的公信力。舉個(gè)例子，在一些以田間地頭為背景的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間或短視頻里，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了許多違反常識(shí)的“奇觀”：原本應(yīng)長(zhǎng)在樹枝上的車?yán)遄訁s出現(xiàn)在菜地里，密布在沙地里的哈密瓜竟然沒(méi)有枝葉，蘋果竟能成串掛在枝頭……對(duì)此，有網(wǎng)友們調(diào)侃：這種農(nóng)產(chǎn)品種植靠的不是科學(xué)而是魔法。更為可怕的是，目前虛假宣傳和口碑營(yíng)銷已經(jīng)從商家的直接運(yùn)營(yíng)，逐漸演變?yōu)榈谌綑C(jī)構(gòu)的專業(yè)化、團(tuán)體化、網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)，形成了一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

假的真不了，真的假不了。只要是虛假宣傳，總會(huì)有“露餡”的一天。期待市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)于此類現(xiàn)象保持零容忍之態(tài)，對(duì)涉嫌違法違規(guī)的更須加大依法打擊力度。同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)警示，使公眾認(rèn)識(shí)到虛假好評(píng)所具有的危害性并堅(jiān)決防范與抵制。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：張軍