2月6日，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）上映第九天，票房突破57.75億元，成功登頂中國(guó)影史票房榜，成為新的票房冠軍。不論是小朋友們愛笑的場(chǎng)面，還是成年人感同身受的深刻情感，它都吸引著不同年齡層的觀眾，成為全家觀影的不二之選。電影熱映的同時(shí)，線上線下多款電影周邊產(chǎn)品也都賣斷了貨，甚至一件難求。

2月7日，記者走訪市內(nèi)幾家影城發(fā)現(xiàn)，《哪吒之魔童鬧海》官方授權(quán)周邊產(chǎn)品有人物飲料杯、主題杯桶、飛天豬爆米花桶等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了多樣選擇?！皳屚觌娪捌保^續(xù)搶周邊！”已經(jīng)二刷《哪吒2》的市民周女士說，初三看電影的時(shí)候買了主角哪吒的水杯，二刷電影后想買敖丙水杯，“沒想到太火爆了，都賣完了，僅有配角太乙真人等角色的水杯還有售?！倍嗉矣霸旱墓ぷ魅藛T也表示，春節(jié)假期，家庭觀影需求旺盛，這些產(chǎn)品賣得“特別火爆”，“有的家庭一買就是三四個(gè)，有一些觀眾甚至為了喜歡的周邊，會(huì)特意跨區(qū)看電影”。

“從蘭州中心跑到萬象城，都說沒貨了，補(bǔ)貨時(shí)間待定?！眲偪赐辍赌倪?》的王女士和孩子意猶未盡，想到有周邊盲盒可買，直奔蘭州的泡泡瑪特門店，沒料到失望而歸。記者在二手交易平臺(tái)看到，該系列盲盒的價(jià)格更是水漲船高，其中多個(gè)熱門款已經(jīng)溢價(jià)，“牽手哪吒”與“牽手敖丙”溢價(jià)近一倍，隱藏款“敖丙版哪吒”要價(jià)超過300元，相較于原價(jià)翻了4倍多。

在淘寶眾籌頻道，哪吒官方周邊呼聲最高?！斑€想要結(jié)界獸和申公豹一家”“求小石磯單賣”“敖丙多加點(diǎn)形態(tài)，姑姑也抬上來”……留言區(qū)一片呼喚上架的呼聲。

各渠道的電影周邊加緊生產(chǎn)的同時(shí)，心急的劇迷已經(jīng)腦洞大開，自我發(fā)揮制作周邊，令人忍俊不禁?！笆壞锬飩€(gè)性鮮明、情緒穩(wěn)定、內(nèi)核強(qiáng)大，是我的偶像?！笔忻裥⌒掠么汗?jié)期間最常見的砂糖橘進(jìn)行了創(chuàng)作，兩只小橘子，兩顆葵花瓜子，加上橘子葉，被戲稱為“橘磯娘娘”；上小學(xué)的孩子也用黏土捏出了石磯娘娘，一點(diǎn)一點(diǎn)地拼湊、復(fù)刻，動(dòng)手游戲的同時(shí)，好像也詮釋了石磯“留得青山在，不怕沒柴燒”的樂觀精神。此外，在社交平臺(tái)上，大棗、饅頭、毛線等各種日常材料制作的石磯娘娘版本也是層出不窮，讓人目不暇接。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量不斷提升，電影周邊衍生品市場(chǎng)越來越受到關(guān)注。《哪吒2》延續(xù)了中國(guó)神話故事的經(jīng)典內(nèi)核，深化了角色成長(zhǎng)線與情感表達(dá)，同時(shí)巧妙融入現(xiàn)代審美元素，這種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易與觀眾產(chǎn)生情感連接，從而讓觀眾愿意購買相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。但目前電影周邊銷售仍然極大程度依賴影片熱映熱度，隨著電影下映、關(guān)注度下降，如何充分開發(fā)IP資源，不斷創(chuàng)造新的體驗(yàn)，強(qiáng)化IP情感紐帶，考驗(yàn)著片方和市場(chǎng)各方參與者的智慧。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 張丹 文/圖

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