近期，淘寶等購物網(wǎng)站銷售有關(guān)“愛因斯坦的腦子”等產(chǎn)品，標(biāo)價(jià)從0.01元至20元不等，因銷量過萬上熱搜，成為淘寶“2023年度十大商品”，且熱度還在上升，顯示本周熱度較之前上升了13%?！安环料聠我粋€(gè)‘愛因斯坦的腦子’，賦予精神寄托，讓智商+1?！背蔀樯碳业男麄髡Z。一個(gè)敢賣，一個(gè)敢買。這種無中生有的產(chǎn)品，到底靠什么俘獲人心？帶著這些疑問，記者進(jìn)行了體驗(yàn)調(diào)查。

記者體驗(yàn)

產(chǎn)品五花八門收貨方便

這是一款不發(fā)貨無實(shí)物的產(chǎn)品，售價(jià)在0.01元至20元不等。據(jù)賣家介紹，只要拍下該商品，愛因斯坦的“腦子”就會(huì)長到買家的“腦子”里，即時(shí)生效。甚至還能為他人贈(zèng)送“腦子”，購買后可自己通知好友，店家也可通過短信告知好友，近期銷量更是增長了421%。

帶著好奇，記者在淘寶商城搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，相關(guān)商鋪數(shù)量已達(dá)五六十家，隨機(jī)點(diǎn)開一家名為“浩攝空間旗艦店”的店鋪，顯示該店“愛因斯坦的腦子”商品已售出1000余份，商品分類也是五花八門，有“理科腦”“文科腦”“考試腦”“戀愛腦”“聰明腦”等十余種。記者隨機(jī)拍下“聰明腦”，隨后客服發(fā)來消息：“您的‘愛因斯坦聰明腦’腦電波已順著網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)發(fā)送到您的大腦里，請(qǐng)注意接收?！?/p>

據(jù)客服介紹，幫朋友購買“腦子”，可以通過短信告知對(duì)方，累計(jì)2元起發(fā)送短信，同時(shí)也可加入商家的交流群，群內(nèi)有“祈福魔法”。根據(jù)客服的引導(dǎo)，記者也順利加入了該店交流群，群內(nèi)大都是年輕上班族和學(xué)生黨，每個(gè)人都很活躍，有拍下“腦子”后祈?？荚図樌ㄟ^的，也有相互之間鼓勵(lì)為對(duì)方加油的，更有風(fēng)趣幽默的網(wǎng)友表示：“上午把女朋友腦殼撞了個(gè)包，趕緊給她買了個(gè)‘聰明腦’，免得變傻了”。

在“愛因斯坦的腦子無敵店”還有“施拉姆的腦子”“達(dá)·芬奇的腦子”等，眾多商品涵蓋了中外各學(xué)科領(lǐng)域的巨擘。記者試著搜索有沒有更適合“中國寶寶體質(zhì)”的“腦子”。通過篩選，很快記者便在“愛因斯坦的腦子特賣店”找到了相關(guān)商品，商品描述讓人忍俊不禁?！啊顣r(shí)珍的腦子’，醫(yī)學(xué)生有救啦，用了都說好！”“‘孔子的腦子’拍下后自動(dòng)長到你大腦上，語文逢考必過?！薄啊斞傅哪X子’，考試前拍下語文立漲50，文綜加分利器?！?/p>

同時(shí)，還有整蠱搞笑類“腦子”，拍下“豬腦”給朋友，可以讓朋友智商-1，也可以選擇讓朋友智商歸零，購買“開心腦”下單后立馬就變開心等。

隨后記者為自己的兩位朋友各自購買了一份“豬腦”，并截圖發(fā)送給了對(duì)方，二人為表達(dá)“不滿”，也紛紛為記者贈(zèng)送了一份“智商歸零腦”，如此一來倒讓許久未見的三個(gè)人好一陣歡聲笑語。

評(píng)論區(qū)

主打一個(gè)玩梗

在一家“愛因斯坦的腦子”銷量9000＋的淘寶店鋪，記者從800＋的評(píng)論區(qū)中隨機(jī)查看，絕大多數(shù)買家給予了該款產(chǎn)品好評(píng)?！斑@也太牛了吧！立刻見效?！薄疤杏昧?，期末直接不掛科，嘎嘎簡(jiǎn)單?！薄按髮W(xué)生主打一個(gè)信則有不信則無，心誠則靈?！薄跋Ｍ麗垡蛩固骨拜吥茏屛铱荚嚤剡^，考的全會(huì)！蒙的全對(duì)！謝謝愛因斯坦前輩?！薄拔腋杏X我在長‘腦子’，明天就要考高數(shù)了，如果期末考得好，我一定回來再高分評(píng)價(jià)一下?！薄昂糜?，考試挺順利的，照片不拍了，在腦殼里裝著?！?“‘暴瘦腦’‘逢考必過腦’‘文科腦’‘英語腦’已經(jīng)進(jìn)入腦袋里，即將開始轉(zhuǎn)運(yùn)，為我增添能量，會(huì)越來越好用?！?/p>

一些買家用完還會(huì)追評(píng)?！靶隆X子’就是好用，第二章研究明白了，今天下午用新‘腦子’學(xué)完一本書，明天化學(xué)必過！”“好評(píng)！英語全班第一，下次還買”“好用”“四舍五入我就是愛因斯坦，不掛科” “特別好評(píng)，朋友的智商直接為零了，朋友給我買了兩份我在考場(chǎng)直接睡死了，也有用，建議給每個(gè)朋友買一份?！?/p>

也有較真兒的買家，在800＋的評(píng)論中，12條中差評(píng)主要是說“沒用”“沒聰明多少”“還是掛科了”“等我考完試再說，如果掛科了就差評(píng)”“逢考必過腦一點(diǎn)沒用，我直接掛科”。

客服琪琪告訴記者：“‘腦子’是一種情緒產(chǎn)品，也可以作為一種心理暗示，它有多種效果，主要是博君一笑，提供一種輕松有趣的購物體驗(yàn)。但買家也可能會(huì)從中獲得心理安慰或滿足感，象征著對(duì)知識(shí)、智慧和成功的追求。它也是一種社交互動(dòng)的方式，為買家提供輕松的話題和分享的樂趣?！?/p>

無實(shí)物的虛擬商品，或許在一些人看來是“智商稅”，但在那些明知不可為而為之的人眼中，他們更看重的是購買之后心理上的獲得感。在校大學(xué)生于振凱說：“平時(shí)學(xué)習(xí)壓力比較大，臨近期末面對(duì)復(fù)習(xí)壓力有時(shí)真的會(huì)焦慮，網(wǎng)上買個(gè)幾毛錢的‘腦子’，玩玩梗，跟朋友們開開玩笑，也能緩解焦慮，從而以更好的狀態(tài)投入到復(fù)習(xí)和考試中去，這種心理放松的價(jià)值其實(shí)已經(jīng)高于付出的那幾毛錢了?！?/p>

各界觀點(diǎn)

防止過度依賴情緒產(chǎn)品

從買家的評(píng)論可以看出，諸如“愛因斯坦的腦子”之類的商品，給人一種虛擬的體驗(yàn)，讓買家可以想象自己擁有如這些偉人一樣的“聰明腦”，是自我提升智力的訴求表達(dá)，從而滿足了人們對(duì)超越現(xiàn)實(shí)的幻想和渴望。

國家二級(jí)心理咨詢師趙麗認(rèn)為，“愛因斯坦的腦子”等虛擬情緒產(chǎn)品一方面起到心理暗示作用，一方面也起到了安慰劑的作用。比如高考前后家長、學(xué)生到處求幸運(yùn)符的現(xiàn)象，本質(zhì)上和這種購買“聰明腦”的行為差不多，不過是年輕人換了一種玩法，但應(yīng)防止過度依賴。

“1毛錢能買到‘愛因斯坦的聰明腦’嗎？肯定不能啊，何況腦子里的知識(shí)哪能買賣?！奔矣辛昙?jí)學(xué)生的家長劉輝告訴記者，自家女兒在考試前也會(huì)出現(xiàn)一些類似的行為，不僅購買了各科“聰明腦”，還自制符咒、對(duì)著書本念咒語，自制輸液設(shè)備，企圖將書本知識(shí)直接輸進(jìn)身體里，讓人哭笑不得。劉輝認(rèn)為，監(jiān)管部門應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)法，杜絕各類變相欺詐的“套路”，引導(dǎo)和鼓勵(lì)商家恪守道德底線，堅(jiān)持誠信經(jīng)營。

不過，像劉輝一樣的家長也在反思，平時(shí)是否疏于關(guān)注孩子的情緒問題?！白鳛榧议L，應(yīng)該充分尊重、包容孩子，了解孩子的所想所需，防止他們過度依賴這些情緒產(chǎn)品。學(xué)校也應(yīng)該開展科學(xué)有效的心理健康教育，增強(qiáng)孩子們的情緒感知、情緒調(diào)節(jié)能力?！眲⑤x說。

相關(guān)領(lǐng)域的律師表示，“愛因斯坦的腦子”法律風(fēng)險(xiǎn)并不大，但可能涉及個(gè)人信息泄露問題。但值得注意的是，如果遇到一些比較較真兒的買家，商家在宣傳時(shí)又沒有詳細(xì)標(biāo)明產(chǎn)品的特殊性，在明明沒有“愛因斯坦的腦子”的情況下宣傳自己確實(shí)有，且買家是在確信會(huì)收到“愛因斯坦的腦子”而購買的，那么就涉嫌詐騙。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 譚安麗 見習(xí)記者 吳浩冉

責(zé)任編輯：王旭偉